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    三年拿下全球第一,小米的高端之路怎么走?

    2021-08-13
    來源:鋅財經

    在首次擊敗蘋果成為全球第二大智能手機廠商后,年輕的小米有了新的夢想。

    在8月10日舉行的小米新品發布會上,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍喊出:三年拿下全球第一。

    雷軍指出:小米的夢想是讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。這條路注定很漫長、很坎坷。我和小米全體同學們,都會拼盡全力去證明:小米的夢想一定可以實現!

    在透露新夢想的同時,小米攜旗下多款新產品出擊,包括MIX4CUP全面屏手機、平板5、OLED電視、首款智能高端音箱、仿生四足機器人CyberDog等。與此同時,小米還正式官宣簽約蘇炳添成為公司首個品牌代言人。

    小米的種種舉動,無疑成為業界關注的焦點。據百準數據發布的數據顯示,當日雷軍僅在微信視頻號的直播觀看總人數達62.2萬,最高在線人數達3.2萬,點贊數達221萬,總熱度92.4萬。

    從10年前小米1代手機的誕生,雷軍和他的小米用互聯網思維帶動了國產智能手機的崛起,并改寫了全球產業的格局。展望未來,站在全球第二高度的小米將向更高的目標發起沖擊。正如雷軍所說:“方向對了,路就不怕遠?!?/p>

    如今,雷軍的新夢想已經啟航。

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    從挑戰者到引領者的蛻變

    之所以能喊出“三年全球第一”的口號,源自于小米實力的全面提升。

    7月15日,對小米來說注定是個值得紀念的日子。據Canalys發布的今年第二季度全球智能手機出貨報告顯示,小米出貨量同比大漲83%,以17%的市場占有率首次超越了蘋果,躋身全球第二。

    不僅是Canalys,Counterpoint Research、Strategy analytics、IDC三家全球權威市場數據機構在7月陸續發布的報告中,均顯示小米是全球第二。其中,IDC發布的數據顯示,小米該季度出貨量5310萬臺,同比增長86.6%。

    值得注意的是,二季度,小米在歐洲市場表現極為搶眼,在Strategy analytics的報告中,二季度小米以1270萬臺的出貨量首次在歐洲登頂,市場份額 達25.3%。這也是中國企業首次取得這樣的成績。雷軍透露,目前小米已在22個國家和地區市場占有率排名第一。

    其實,從單月數據來看,小米已經取得全球性的突破。據Counterpoint Research數據顯示,2021年6月,小米以17.1%的市場份額首次坐上全球市場頭把交椅,三星以15.7%的市場份額屈居第二,蘋果以14.3%的市場份額排在第三。

    不過,發布會上雷軍并沒有對6月成績做出說明。

    除了銷量的提升,還有一件事也讓雷軍興奮不已。在8月2日揭曉的2021年《財富》世界500強排行榜中,小米排名第338位,在上榜的7家互聯網相關公司中,小米的提升幅度是最大的,上升84位。據悉,這是小米連續三年登上《財富》世界500強排行榜。

    面對各種撲面而來的好消息,雷軍在興奮之余也保持了一絲冷靜,他認為現在還不能低估世界巨頭的實力,小米還是一個年輕的公司,需要繼續夯實基礎,穩打穩扎,當前的任務是真正站穩全球第二。

    回顧歷史,小米在2010年4月成立,經過1年的籌備,其首款產品小米1在2011年8月問世。

    當時國內的手機市場,既有諾基亞、摩托羅拉、三星等國際巨頭,又有以“中華酷聯”為代表的國產品牌,還有鋪天蓋地的山寨手機??梢哉f,小米是在更多的質疑聲中誕生的。

    不過,“門外漢”雷軍不按套路出牌,用互聯網的思維使小米在很短時間內就在強手如云的市場上立足,用三年的時間能爬到了國內市場第一的位置?!白鋈蜃詈玫氖謾C,只賣一半的價錢,讓每個人都能買得起”。雷軍在小米成立之初的這句話至今都讓人印象深刻。

    不過,即便“年少成名”,即便諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商漸漸淡出歷史舞臺,但那時的小米并沒有完全被有智能手機風向標之稱的蘋果放在眼里。

    在2014年首屆世界互聯網大會上,在被問及小米未來的發展戰略時,雷軍將目標定為:5到10年成為世界第一智能手機公司。而蘋果高級副總裁則用:It's easy to say, it's much difficult to do.表達了自己的觀點。

    在回憶當時的情景時,用雷軍的話說:“很尷尬”,不過隨后補充道:“萬一實現了呢”?,F在來看,小米已用實際行動狠狠地打臉蘋果,全球第一的目標并不是一句口號。

    艾媒咨詢CEO張毅認為,小米全球第一的目標,完全是有機會可以實現的,不是難事。下一步如何在高端機型能夠發力并且取得成功,才是小米未來三年的重點。

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    被誤會的高端之路

    此次發布會上,小米一口氣推出5款富有科技含量的產品,包括手機、平板、電視、音箱、機器人等。

    其中,面向未來的全面屏手機MIX4,具備屏下攝像頭、微鉆排列、石墨烯均溫板、1億像素、智能防丟等多項創新功能。據悉,該產品2018年底立項,投入5億,100多位工程師參與研發,代表了小米過去三年的最高水平。

    平板5是小米時隔四年又一次重啟的平板項目,將高效辦公與大屏娛樂融合一體,其在現場展示的多項參數均優于競品。

    此外,小米首款高端智能音箱,以及OLED電視也頗具看點,兩款產品均具備UWB一指連功能,都是小米智能家居體系中的重要成員。

    而名為鐵蛋的仿生四足機器人CyberDog,是小米一個有趣的新項目,雷軍表示將成立小米機器人實驗室,邀請更多的機器人工程師、發燒友加入。

    看得出來,這5款產品的推出,是小米再次向業界釋放要站穩高端市場的信號。

    其實,多年來,雷軍心中一直有個結,就是被誤會的高端之路,自首款手機問世起,不管小米怎么發展,始終被外界冠以中低端的代言詞。

    對此,雷軍解釋稱,小米手機實際上是從高端入手的,第一代手機是當時最高端的智能手機。但30萬臺的預定量,對于剛創業的小米來說遠遠超出了想象,連滾帶爬干了三個多月,才完成了第一批的所有訂單。

    這讓很多人認為小米是故意的,在學蘋果的“饑餓營銷”。后來小米又做了面向大眾用戶群的紅米,非常成功,但誰也沒想到,這個成功極大地稀釋了小米品牌,再加上自身實力不足,小米被很多人誤解成只做中低端。

    對于這些,雷軍一直很委屈。直到去年小米10的推出,才算正式宣告進入高端之路。

    為了把高端做好,小米死磕體驗,細心打磨所有的細節。但4G升5G后大幅飆升的原材料成本,再加上巨額研發費用,要想做到不虧損,就必須同時滿足兩個條件:定價必須過 4000元,銷量必須過 200萬臺。

    這一下,小米所有人都愣住了,雷軍也懵了,因為此前小米手機數字系列的定價還從來沒有超過3000元,如何破圈是擺在眼前的問題。最終,雷軍選擇相信米粉,只要把產品做好,一定會有機會?!拔覀円龅?就是全力以赴做一款米粉真心認可的高端產品?!彼f道。

    雖然一場突如其來的疫情打亂了小米10原本的發布計劃,但在克服重重困難后,首次采用線上直播發布會的形式還是讓小米收獲了不小驚喜:首發當天,1分鐘突破2億銷售額,賣瘋了!據雷軍透露,截至目前,小米10系列累計銷量已達 577萬臺,小米10S到現在還在熱銷中。

    此后,小米乘勝追擊,為了占據影像技術的制高點,小米11 Ultra誕生了,這是專門為手機拍照的發燒友而做的。用雷軍的話說:“在突破高端的路上,我們要不顧一切追求巔峰體驗,哪怕不完美!”在他看來,小米的高端之路其實才剛剛開始,會不惜代價持續投入。

    實際上,鋅財經了解到,多年來,小米在技術研發投入方面一直在加碼。在2016-2018三年中,小米的研發投入達111億元,而在2020年,小米已投入近百億,預計2021年超過140億元。

    持續研發投入的背后,是小米一直倡導的技術立業理念,在雷軍眼里,性價比是小米最有力的武器,但要在未來漫長的征程中立于不敗,就必須要拿出世界品質的好產品。

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    困難面前敢于選擇

    不可否認,小米的成長十分迅速,但也困難重重。小米在每次突破艱難實現重生的背后,是雷軍一次又一次果敢的選擇。

    上市破發,是雷軍和他的小米永遠繞不過去的話題。2018年7月9號,萬眾矚目的小米IPO 終于來了。這是香港首家同股不同權的公司上市,也是全球第三大規模的科技股IPO,現場觀禮人數超過了600人。

    但誰也沒有想到,一開盤,破發了,尷尬的雷軍甚至躲進了港交所的一間雜物間里。在當晚的答謝宴上,雷軍說:“破發對不住大家,我們會努力工作,一定要讓IPO投資者至少賺一倍!”為了牢記破發,雷軍還特意買了條破洞的牛仔褲。

    此后,就在股票漲回來的時候,又遇到了中美貿易戰。小米股票開始了一路跌跌不休,從發行價17港元一路跌到8.28港元,那時候所有人的信心都幾乎崩盤了,甚至還有人認為會跌到4港元。

    那時有位投資者見到雷軍就毫不客氣地指責說:“你們小米讓我虧了這么多錢,真的不知道你們是怎么干的?”接著,從戰略到產品再到管理,把雷軍當小學生一樣數落了一個多小時。據雷軍回憶:當時襯衣都濕了。

    想了很久的雷軍做了一次大膽的決定,回購股票,因為他堅信,最好的投資,就是投資自己。他說服董事會在均價9.35港元,用36億回購小米股票。

    2020年7月10日,在小米上市兩周年之際,小米股價終于漲回了17港元。到了2021年1月4日,收盤價 34港元。當初讓IPO投資者賺一倍的諾言終于兌現!至此,雷軍的心理陰影徹底煙消云散。

    “那天,很認真的跟同事們說,富途、老虎、同花順,雪球、大智慧、自選股,這些股票軟件,統統可以卸載掉了,再也不用關心股價了!從明天起,做一個幸福的人,喂馬、劈柴、周游世界?!崩总娬f道。

    不止是公司,過去10年中,雷軍還經歷了一次個人的選擇。

    在創辦小米之前,雷軍還參與金山的全部創業過程,從22歲到38歲,他的青春都是在金山渡過的。

    2011年,金山遭遇巨大危機,求伯君、張旋龍兩位金山創始人游說雷軍重回金山,但此時又恰逢小米1代手機發布在即。就在痛苦的糾結中,小米的其他幾個創始人卻支持他說:“與其這么痛苦,還不如接了。天大的事情,我們大家一起扛!”

    就這樣,2011年7月7日,雷軍正式接任了金山董事長。后來,金山逐步走出了困境,重新恢復了生機。在雷軍看來,當初的選擇,背后默默影響他的,其實就是四個字:情義無價。

    雷軍的情義,不僅對合作伙伴,對員工,更對用戶。發布會上,雷軍宣布,為回饋當初首批預付小米1代的18.46萬用戶,將共計3.7億的金額以紅包的形式贈送回那批用戶,在8月16日當天,可在小米商城買任何東西,無任何門檻,無任何套路。

    在雷軍看來,當年這 3.7億是小米成長路上的第一滴水、第一縷陽光。沒有用戶的支持,就不會有今天的小米。用戶的心,是永遠無法用金錢來衡量的。小米3.6萬員工會永遠感恩所有幫助過我們的米粉朋友們和合作伙伴們。

    縱觀小米11年,雷軍擔心過失敗,但每當遭遇巨大危機和挑戰,他都會毫不猶豫挺身而出。雷軍說:“我不是天才,也不是什么勞模,更不是什么戰神,我只是個普通的工程師,追求夢想,做自己熱愛的事情?!?/p>

    正是因為夢想,雷軍敢于以菜鳥身份殺入強手如云的手機市場;因為熱愛,小米通過多年堅持創新完成從性價比到高端市場全覆蓋;因為敢選擇,讓小米多次渡過困難獲得重生。

    雷軍的選擇,值得肯定,小米的新十年值得期待。




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